Couleurs de voitures : les teintes sobres creusent l’écart en Suisse et en Europe
Préférences chromatiques dans l’industrie automobile
Alors que les nuances éclatantes connaissent un certain engouement dans divers domaines, elles restent peu prisées lors de l’achat de véhicules neufs. En effet, les teintes neutres — englobant le noir, le blanc et les gris — continuent de dominer le marché automobile, aussi bien en Suisse qu’à l’échelle internationale.
Analyse des ventes de voitures neuves en Europe
Une étude récente portant sur cinq grands marchés européens — France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne — révèle que près de 70 % des véhicules immatriculés sont revêtus d’une couleur achromatique. Parmi celles-ci, le gris représente 27 %, le blanc 22 % et le noir 18 %. Par contraste, les carrosseries colorées regroupent environ 30 % des ventes, le bleu arrivant en tête avec 12 %, suivi du rouge à 7 %.
Facteurs influençant le choix de la couleur
Plusieurs éléments pourraient expliquer cette tendance, notamment les préférences individuelles, mais aussi des considérations liées à la valeur de revente du véhicule. Selon différentes données, les voitures arborant des teintes atypiques ou éclatantes tendraient à conserver une moindre valeur sur le marché de l’occasion. De plus, les couleurs achromatiques sont souvent associées par les consommateurs à des notions de sérieux, de professionnalisme et de sécurité.
Un autre aspect peut jouer un rôle dans ces préférences : les peintures colorées sont fréquemment assorties d’un surcoût lors de l’achat d’un véhicule neuf, tandis que les teintes neutres sont généralement incluses dans le prix de base.
Le cas spécifique de la Suisse en 2024
En Suisse, selon les données de l’Office fédéral des routes (OFROU), la majorité des véhicules immatriculés cette année-là présentent des couleurs sobres. Près de 78 % des nouvelles voitures roulent en gris ou argenté (33 %), noir (24 %) ou blanc (21 %). Victoria Fislage, Senior Design Manager chez BASF Coatings, indique que le gris tend à gagner en popularité en raison de son aspect élégant et polyvalent, tandis que les couleurs classiques comme le blanc et noir connaissent un léger recul.
Colors dominantes et leurs parts en Suisse
Parmi les teintes colorées, le bleu se détache avec une part de 10 %, suivi du rouge à 6 %. L’ensemble des autres couleurs représenteraient moins de 2 % des ventes totales. Notons qu’une présence plus marquée de couleurs vives est observée pour certains modèles électriques, tels que la Renault 5, contribuants ainsi à égayer le paysage routier dominé par des tons neutres.
Tendances mondiales et évolution des nuances
À l’échelle internationale, les teintes sans couleur restent également les plus recherchées, comme l’indique le « Color Report for Automotive OEM Coatings » publié par BASF Coatings. La couleur blanche est la plus répandue, suivie du noir et du gris. Pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), la part des véhicules dans ces tons achromatiques a progressé, passant de 72 % à environ 80 % au cours des quatre dernières années.
L’essor du beige et des couleurs vives dans certains segments
Un point notable mis en lumière par le rapport concerne la montée en popularité du beige, qui a quasiment doublé sa présence sur le marché. Selon Mark Gutjahr, responsable mondial du design des couleurs automobiles chez BASF, cette couleur et d’autres nuances neutres évoquent une sensation de calme et d’élégance, possiblement en lien avec un besoin de stabilité face aux évolutions rapides de notre environnement.
Par ailleurs, certains territoires voient une hausse de la demande pour des couleurs plus flamboyantes comme le jaune ou le vert, surtout pour les véhicules électriques, suggérant un lien potentiel entre motorisation propre et choix de teintes vives.
